白癜风可以医治好么走进大公关时代
孟建，教授，博士生导师，享受国务院特殊津贴的专家。现任复旦大学新闻学院副院长、复旦大学国际公共关系研究中心主任、复旦大学视觉文化研究中心主任、国务院新闻办省部级新闻发布活动评估组组长。近年来，孟建教授在国家与地区形象战略的研究与实施方面，有突出的贡献。其学术研究成果多次在海内外获奖。
孟建教授主持过多项国家和省部级项目。目前承担了《2008奥运会：中国对外形象传播战略研究》，《2010世博会：上海形象竞争战略研究》两项重大课题的研究，并担任这两个课题组的组长。
平时的他似乎有点不修边幅，女儿送的红色休闲衫是他的最爱，朴素而有品位。祖籍山东的他，高大而健康，配上那副用了多年的宽边眼镜，更多了一份儒雅与书卷气。春日的午后红茶，温暖而亲切，我们的闲聊从“大公关时代”开始……
居平：孟教授，在去年首届中国公共关系“体会传播力量”的高层论坛上，您曾说，中国应该进入软实力为核心的“大公关时代”，那究竟什么是“软实力”呢？
孟建：九十年初，美国哈佛大学教授小约瑟夫
奈（Joseph
Nye）率先提出了“软实力”理论。他在分析一个国家综合国力的构成要素时，通常将之分为有形力量与无形力量，即“硬实力”与“软实力”。硬实力（HARDPOWER）是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、*事力量、经济力量和科技力量；软实力（SOFTPOWER）则分为国家的民族的凝聚力、文化的影响力（在当今特别是传媒影响力）、外交的协调力、国际机构和国际活动的参与力等。公共关系从实质上来说应该是发现国家、地区乃至部门的软实力，构造国家、地区乃至部门的软实力，及运用国家、地区乃至部门的软实力。尽管小约瑟夫
奈的“软实力”理论以特有的视角发现了国家、地区乃至部门的新竞争力问题，并且这一理论在世界范围内产生了巨大影响。但是，小约瑟夫
奈的理论并没有形成真正的学科归属，“软实力”理论至今尚缺乏真正意义上的学科支持。我以为，“软实力”理论的出现，昭示的不仅仅是其他学科的视角，其核心理念本身就是公共关系的本质所在。构筑以“软实力”为核心的新型公共关系理论应当成为一种独特的思考，甚至，公共关系学也许可以成为“软实力”理论更为全面、深刻的学科支撑。当然，我们现在用“软实力”理论来重构公共关系理论还为时过早，或许，它也仅仅是公共关系理论中的一脉，但是，将“软实力”理论融入公共关系的研究和实务，却是公共关系学科发展之必需。我们有理由相信，随着“软实力”理论引入公共关系领域，拓展公共关系新型理论的可能已经存在，一个“大公关时代”也许将展现在我们面前。
