经历了中国的全球化之路，中国企业在国际市场中始终处于一个重要的位置，整体来看，过去几十年中中国企业上已经完成了从产品输出到价值输出、从分销国际化到品牌全球化、从GoGlobal到BornGlobal的历史蜕变。
从竞争策略来看，早年间中国企业大多还以“MadeinChina”的低价策略闻名于世，而如今“CreatedinChina,DesignedinChina,InnovatedinChina”已经不断涌现，并且推动了中国企业在全球产业链及价值链上的角色成长；而从市场层面来看，起初中国企业全球化的经营思路以产品分销为先，通过做出一流产品并将其销往全球而盈利，但随着企业家们对海外市场的不断理解，如今中国企业已经有能力结合宏观统筹和本地的精细化运营，打造真正受欢迎的全球化品牌。更为关键则是品牌视野的变化，由于近年来中国互联网产能的外溢，导致越来越多新一代中国企业从成立第一天起就将自己定位为全球品牌，并自然而然地展开全球事务。
年是全球社会经济环境格外复杂多变的一年，对很多优秀的中国全球化品牌而言，这一年不仅充满挑战，更能够启发品牌反思自身的优势与不足。中国全球化品牌不仅面临着变化和不确定性，外部环境也更加复杂和未知，这也需要品牌做好更多应对。
从去年中国全球化品牌的表现可以看出，中国企业开始更加关切消费者的真实需求，积极发挥自身优势来更好地服务消费者，并不断地投入资源来提升自身品牌的市场价值，在不断超越自我的同时，中国企业不仅将中国的成功经验带到海外市场，还赢得了海外消费者的信赖与认可，根据谷歌与凯度联合发布的《年凯度BrandZ?中国全球化品牌50强》显示（下称《报告》），对比3年前，领先的中国全球化品牌50强在全球主要发达市场中，市场认知度增长了33%，品牌购买意向增长了18%。
（图片来源：谷歌x凯度《年凯度BrandZ?中国全球化品牌50强》）面对年的空前挑战，中国企业也需要反思反省，过往的销售模式、商业模式、品牌模型是否能够匹配充满不确定性的市场环境。根据《报告》数据，50强品牌力同比下降了3%，这要求中国企业尝试寻找更加有效和长期的品牌增长方式，实现“高质量增长”也因此成为了中国全球化品牌的下一站目标。
中国全球化品牌的五?洞察
全球的新兴市场正在迅速地崛起，而中国企业往往在新兴市场中均有着不俗的表现。因此，与往年不同的是，在《报告》中，为了更加全面地展示中国全球化品牌所取得的成绩，榜单的考量范围从7个发达市场扩展到11个核心海外市场，15大品类，+个品牌，86万海外消费者，同时新增了印度、印度尼西亚、墨西哥、巴西4个新兴市场的分析评估数据，并且在地域上覆盖了亚洲、欧洲、大洋洲、北美洲和南美洲。
（图片来源：谷歌x凯度《年凯度BrandZ?中国全球化品牌50强》）
以下是年凯度BrandZ?中国全球化品牌50强具体名单。
（图片来源：谷歌x凯度《年凯度BrandZ?中国全球化品牌50强》）在这份榜单报告中，我们可以看到几个有关中国全球化品牌的最新洞察：
1）强品牌生存并发展
尽管中国全球化品牌50强排名受到过去一年全球经济形势的影响，并且加入了新兴市场的考量因素，但50强榜单中各个品类对总体品牌力的贡献仍然相对稳定，其中消费电子和移动游戏分别占比33%和15%，依旧占据最大品类份额。从消费电子品牌Anker的快速成长背后，我们可以发现品牌对用户体验的