你以为这是广告？那么我错了。你以为这是电影？那么你错了。
上个世纪五十年代，典当行被取缔，在中国大陆消失三十年，如今很少有人亲历过传统的典当铺。直到改革开放之后回归人们视线，典当行已脱胎换骨，成为面向中小企业主的新兴产业。换句话说，距离普通人群仍然遥远。而近日，一段广告将典当行引入大众的视线，在互联网上引起一阵波澜。
11月3日，《典藏的故事》通过优酷播放，长度为4分37秒，跨度却达百年，表面上讲述了一段异国爱情故事，内中却包含了典当在中国厚重的历史以及中英两国的贸易与争端：
英国时间下午四点，爱丁堡的一座古堡里，白发苍苍的老夫人，倚在壁炉旁，摩挲着一串碧玺手串，思绪不知飘向何处。天真的孙女跑来打听时间，却引发了关于时间的话题，让老夫人回到尘封已久的历史，引出故事的男主人公。
古老的“融盛达”当铺里，男主角由学徒起步，成为当铺的骨干，并陪同老板接待来访的外国客人和他漂亮的女儿。男女主人公一见钟情，带领驼队踏上漫漫的丝绸之路，甚至并肩作战，抵御土匪。正所谓“患难见真情”，情侣逃出重围，策马大漠，便已订下终身。一场中式婚礼，情侣间以碧玺手链和怀表为信物，版本升级为伉俪。本以为“公主和王子过上了幸福的生活”，奈何舞台上的《霸王别姬》已注定了命运：义和团以及随后的八国联*侵华扰乱了他们的清梦。战乱平息后，女主角重返融盛达，早已物是人非。画面回到当代，青春靓丽的女主角早是饱经沧桑的老妇人，她将手串交给孙女。“去中国吧。”带着祖母的嘱托，成年后的孙女重回修葺一新的融盛达。这时，镜头一转，一个手持怀表的中国男人出现。看来，祖辈没有完成的异国恋情，将在孙辈身上诞生。
尽管是广告，但整条片子拍摄场景很大气，音乐曲折婉转，在视觉和听觉上给人以享受。据融盛达母公司瀚峰资本集团品牌总监卢世陶介绍，由于公司十分重视该片，聘请业界知名导演以及专业的制作团队，片中所有的情节都采用了实地实景拍摄。观众所见到的爱丁堡城堡、大漠……均从英国、中国敦煌等地取景。就连片中出现的道具，也价值不菲，男女主人公所持的定情信物，碧玺手串是清代嘉庆年间的晴蓝碧玺十八子饰*金配珠手串，怀表则是年制PATEKPHILIPPE18K金小三针珐琅怀表。制作成本尚不得而知，但堪称“金融行业史上最大投资拍摄”。而广告主融盛达典当行，除了以往的地面活动，是初次进行如此大手笔的品牌宣传。事实上，对于典当行业，乃至金融行业来说，《典当的故事》无论是制作成本，还是投放效果，都是难得一见的。用卢世陶的话说，之所以进行如此大的投入，不仅希望为典当行业“正名”，更希望能够发扬和传承典当行在中国上千年的历史文化。
正如本文开头所说，公众对于典当行，是缺乏认知的。卢世陶认为：大众对当铺的认知还处在旧的时代，甚至一定程度上有负面印象。以此为前提，整个典当行业即使产品再好，平台再大，发展都会受到局限。融盛达斥巨资拍广告，一方面树立自己在行业内新金融标杆的形象，同时也希望能够引领整个典当行业走上现代化的金融发展之路。基于这样的考虑，融盛达在与制作方沟通的时候，希望依托典当行整体行业的背景，描绘典当业的文化传承，以小博大。典当业在清朝达到顶峰又于清末迅速衰退，《典藏的故事》的主要情节正是发生在这样的一个大背景下。同时，典当业是国际化的行业，在全世界范围内都有分布，而融盛达的核心业务包括名表典当与收藏，名表同样引自西方文化——创意团队将中西文化合璧之后，一段动荡年代的异国恋情就此诞生了。在传播策略上，融盛达重点采用社会化营销，在优酷上播放，并通过融盛达、瀚峰资本等微博账号进行传播，并与行业大咖、